IP吉祥物即知识资产，拥有一定人气和独特魅力等等的知识资产，通过 IP 授权或交易能够获取丰厚的商业回报，比如马里奥、皮卡丘、塞尔达、克劳德、艾吉奥、劳拉·克劳馥、李逍遥等形象的周边制作，游戏续作，影视改编等版权交易，即可以视作品牌价值的延续。品牌是一个动态的概念，它好似一座建筑，每一次创新都是一次添砖加瓦与修缮，并非所有出现在我们面前的游戏角色都能够算作“IP”。拥有“掘金”实力的 IP 角色，都必须经过精心设计、故事丰富、多元联动等长久的打造优化流程，以新的灵感为 IP 内涵赋能，持续推出不同形式的关联作品等等，才能够逐渐将其打造成宏伟殿堂。